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【フィリピン】サンミゲルの主力ビール、新しい顔に 

2007年05月23日 ()
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 食品・飲料大手のサンミゲルが、主力ビール銘柄である「ペールピルセン」(320ミリリットル入り)の「顔」を一新する。白い塗料を吹き付けた既存のものから、海外で販売している金色を基調としたラベルを貼ったものへ段階的に切り替える。広く浸透しているが故に停滞ぎみの国内市場に刺激を与え、活性化を図る狙いがある。

 同社の関係者がNNAに明らかにしたところでは、既に今月初めからマニラ首都圏にある一部の飲食店や販売店を中心に、新ボトルの納入が始まっているという。首都圏の後は、顧客の反応を見ながら徐々に地方への導入を進め、既存ボトルを使用した商品の在庫がなくなり次第、全面的に切り替える計画だ。
 
 瓶は、大きさ・形状ともこれまでと同じものを使用するが、ラベルを貼る新たな工程は、塗装よりもコスト高となる。
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ただサンミゲルでは、販売価格を現行の18ペソに据え置く決定を下している。
 
 この点について関係者は、フィリピン全体の消費を見ると、ペールピルセンが首都圏より地方の低所得者に広く飲まれている点を挙げ「大衆向け商品の価格は1ペソでも引き上げるのは難しい」と指摘する。また、アロヨ政権が進める財政改善のための歳入増加策に位置付けられる酒・たばこ増税法(共和国法第9334号)や付加価値税(VAT)改正法(同9337号)の成立を受け、既に値上げを実施していることを今回、価格据え置きを決めた要因の1つに挙げた。
 
 その上で、同じ価格のままで販売することが既存顧客のつなぎとめにつながると同時に、新鮮なスタイルを市場に紹介することで新たに潜在顧客の開拓につなげたいと述べている...

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(引用 yahooニュース)


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[2007.05.23(Wed) 16:19] 未分類Trackback(0) | Comments(0)
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